雅安大打“大熊猫”和“茶文化”牌

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编辑：周小林

　　2011年3月28日的蒙顶山春光明媚，茶香四溢。在精彩的蒙顶山皇茶采制大典后，由省旅游局、雅安市政府主办的第七届蒙顶山国际茶文化旅游节正式开幕。这标志着2011中国四川国际文化旅游节雅安分会场的正式启动，这是本届国际旅游节5个分会场中首个启动活动的地区。
　　近两年，灾后旅游恢复重建中，雅安成了我省旅游市场的“黑马”，碧峰峡、上里古镇、周公山温泉、东拉山、神木垒等几大景区齐发力，去年，该市旅游总收入达到50.6亿元，接待游客1005万人次，实现了“率重灾区之先止滑，衔东风第一枝回升”的市场业绩。省旅游局局长郝康理如此点评：“雅安市近年来主动把旅游业融入全市经济社会发展大局，把旅游业作为发展现代服务业的重要领域，大力推广以大熊猫和茶文化为主题的旅游产品，逐步树立起了‘熊猫首都、生态天堂’的旅游品牌，取得了令人鼓舞的成绩。”
　　本次茶文化旅游节主题是“品蒙顶山茶，游大熊猫故乡”——“大熊猫”和“茶文化”正是雅安旅游的两张王牌。
　　震后，雅安大力宣传大熊猫基地和大熊猫栖息地世界自然遗产形象，让无数中外游人关注“团团圆圆”的故乡。如今，雅安已成为全球大熊猫文化旅游的主要目的地之一，入境游市场开发取得突破性进展。与此同时，碧峰峡熊猫基地连续两年投入近2000万元，对景区导视系统、接待设施和旅游项目等进行了升级更新。
　　怎样把千年茶文化发扬光大？雅安人在思考。首先是按现代旅游业的操作规律做产品：震后，雅安的茶马古道旅游产品被列入全省重点推介的六大旅游产品之一；茶马古道和蒙顶山、上里古镇民俗二日游等旅游产品，成为游客选择雅安的理由。
　　茶文化需要传播。本届茶文化旅游节上，纪录片《南方嘉木》举行开机仪式。《南方嘉木》将依据中国五千年来的历史文化，打造中国茶文化的一张世界名片，让中国传统文化的精髓在这部纪录片中得到传承和发扬。《南方嘉木》监制董晓文告诉记者：“选择蒙顶山作为影片的开拍地点，因为蒙顶山是中国茶文化的发源地，有着几千年的文化内涵，至今还保留着许多种茶、采茶、制茶的传统习俗。”据了解，剧组将在蒙顶山进行一周的拍摄，将重现茶祖吴理真的故事以及蒙顶山茶文化等。这，对于倾力打造茶文化旅游的雅安来说将是一次极大的宣传机遇。