挖掘羌文化“内核” “包装”出的乡村旅游

友多

编辑：周小林

　　羌文化是茂县旅游的“富矿”，羌碉、羌绣、羌笛、瓦尔俄足……独具特色的羌文化资源向旅游产业释放着潜能。资源变资本，羌文化已经成为茂县旅游恢复发展的一个强劲原动力。
　　牟托村—新羌城—坪头村，“三点一线”串起了茂县羌文化旅游新品牌。

　　新羌寨：羌文化“包装”出的乡村旅游
　　灾后恢复重建中，茂县旅游产业实现了“二次创业”，引资大企业建乡村酒店，羌文化元素转化为旅游资源。坪头、牟托、杨柳、牛尾等10个精品旅游村已各具特色。
　　上午9点，坪头村的陈翠妹开始了一天的工作，她在茂县水风羌寨文化旅游有限责任公司做保洁。“已经做了一个月了。”陈翠妹告诉记者。压根儿想不到，过了大半辈子“面朝黄土背朝天”生活的自己，也可以像城里人一样上班挣工资。
　　在坪头村，像陈翠妹这样的人有好几十个，从村民到员工的身份转变，正是源于坪头村“村两委会＋公司＋农户”的新型经营模式的推行。
　　经过两年的灾后恢复重建，农房建好了，风貌改造也完成了，如何建立一个长效机制保证村子的可持续发展，成为摆在村两委会面前的重要课题。
　　“我们想到了借鉴丽江等地的经验，打造一个集休闲、观光、中转、度假等功能于一体的特色羌寨。”坪头村村委会主任余崇恩说。如何才能吸引大企业把资金投进来？坪头村村两委会决定试水第一个目标：在茂县投资多年的华西希望集团投资80多万元建乡村酒店，装修完成后，村两委会深度介入，接手管理。
　　“村两委会＋公司＋农户”的新型经营模式在坪头村应运而生：村两委会牵头，注册成立茂县水风羌寨文化旅游有限责任公司；全村农户以土地和住房自愿入股，公司统一出租给经营商，由经营商将房屋改造成乡村旅游酒店。
　　“这可真是一个增收致富的好路子。”陈翠妹给记者算了一笔账，自家的果园和房屋都入股了公司，“租了5年，土地是按3000元一亩，房屋是按6元一平方米出租的，一年算下来有42000元，5年收入20多万元。”
　　陈翠妹当股东的同时，还当上了员工。经过公开招聘，陈翠妹成为景区的一名保洁员，每个月还可以领几百块的工资。如今，陈翠妹一家还在县城小区购置了新房，“生活发生了翻天覆地的变化。”
　　像华西希望这样的知名企业在坪头村并不只是一家。据介绍，目前还有大陆希望、恩威集团、大洋硅业等7家公司进入坪头村投资乡村旅游酒店，总体投资已经超过500万元。
　　如果说坪头村打造的是城市化乡村休闲度假区，那么牟托村就是以生态农家乐为特色。
　　灾后恢复重建中，牟托村保留了羌族“依山而居、垒石为室”的传统建筑风格，同时提升了设计水平。在建房子的同时，牟托村还规划建设了生态观光园区，村民们种起了樱桃、枇杷，养起了虹鳟鱼、锦鲤，走出了一条生态农业观光和羌寨农家休闲特色旅游相结合的经济发展路子。如今，“印象农家”、“羌家园”、“羌家客栈”、“尔玛人家”等农家旅游接待点已经初具规模；与成都市自驾游车会联手打造的牟托大学生写生基地、夕阳红基地、婚纱摄影基地，成为了村民增收的又一条新路。

　　新羌城：羌文化构建的城镇新地标
　　初夏茂县阳光明媚，岷江西岸，一个占地面积2000余亩的建筑工地上，机器声轰鸣。再过一年时间，拔地而起的羌城将成为这座城市的新地标。
　　在羌城建设指挥部的办公室里，茂县副县长欧阳梅向记者展示了羌城的规划蓝本。总投资4亿元的羌城，由城门、萨朗广场、羌族博物馆、羌族非物质文化遗产传习中心、官寨、原始部落、牧业区、狩猎区、羌民居等组成。融入原始的羌文化元素，按照“保护+传承”的基本思路，羌城将着力建成九环线上的文化旅游景点，成为游客的落脚地。
　　欧阳梅告诉记者，新羌城将尝试对羌文化进行活态保护。由茂县和对口援建的山西省共同出资打造的中国羌族博物馆，将集中展示全县具备保护价值的文物。博物馆背后就是羌文化的产业区，在传习中心展示的羊皮鼓、羌笛、萨朗等原生态表演将成为拉动新羌城文化旅游的第一步。
　　“我们要把羌城打造成羌文化核心保存地、羌族文化活态体验旅游目的地。”阿坝州副州长、茂县县委书记尼玛木说。
　　羌城建成后，将安置羌族百姓近1000户，总人数近4000人，他们将原生态地保持羌族原有的民风习俗、祭祀礼仪等。同时，羌城将会修建一座高约50米的“神碉”和一座五星级的羌族官寨。
　　在羌城中，羊儿街是一道亮丽风景。根据《茂县羌城产业发展总体规划》以传统羌寨为蓝本的羊儿街，将以复杂多变的街道空间、院落为骨干，以小尺度、密集型建筑形成有浓厚羌味的商业空间，建成类似拉萨八角街、丽江四方街、阳朔西街等民族特色颇浓的旅游文化商业街道。同时，特色酒吧区、餐饮区的打造也被纳入了羌城的规划中。“新羌城，预计明年下半年开城。”欧阳梅说，“茂县旅游产业正在谋求由过境旅游向目的地旅游转型。”据介绍，羌城预计最大单日游客接待量将达8000—12000人，成为一张旅游新名片。

　　《羌魂》：羌族文艺表演新路径
　　“这是我们围绕文化旅游相结合的重建思路进行的一次尝试。”茂县副县长巴黎说，把羌文化与旅游相结合，开发出独具特色的旅游商品，将是拉动茂县文化旅游产业发展的重要载体。
　　3月23日，大型羌族原生态歌舞《羌魂》在四川锦城艺术宫拉开为期两年的全国巡演帷幕，场内座无虚席，掌声阵阵。而在此之前，《羌魂》曾代表我省参加“中国少数民族非物质文化遗产(音乐舞蹈)调演”活动，在北京演出4场。演出临近尾声时，羌红在场内传递，将整场演出推向高潮，首都观众誉之为“移动的羌寨”。据欧阳梅介绍，《羌魂》在全国巡回演出后，将落脚茂县羌文化产业园区“羌城”驻场演出。
　　茂县羌文化旅游商品何止一个《羌魂》，依托厚重的羌文化，羌绣、羌笛等非物质文化遗产，都成为“包装”茂县旅游的新元素。
　　在牟托村村民杨坤友家的客厅墙上，挂着一幅“凤穿牡丹”羌绣，长约1米、宽约80厘米。在牟托村、坪头村等羌寨，记者发现在羌族特色商品销售点，羌绣鞋垫、挂件、杯垫、摆设……种类颇多，古老的羌笛装在丝绒的相框里，也成了一个别致的墙壁挂饰。
　　“旅游商品产业链的打造已突破了传统的物态概念。”巴黎说，2009年6月27日，“瓦尔俄足”大型庆典在茂县举行，古老的羌族民间节日首次以政府组织的庆典形式，展示在世人面前。同年11月，茂县启动“瓦尔俄足”申报世界性妇女节日，向世界妇女大会申报年会，把每年农历五月初五的“瓦尔俄足”办成世界性的妇女节日，永久落户茂县。