雅安：文化软实力 助推旅游业发展！

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编辑：周小林

　　一座千年古城，留下多少文化积淀。
　　一份厚重遗产，正在转化为经济资源。
　　一个新兴产业，等待更加美好的明天。
　　雅安旅游渴望更大更强，丰富的地方文化资源，将会有怎样的表现？纵观雅安文化旅游发展现状，走访相关权威人士，寻找这个问题的可能答案。

　　旅游业里的“文化分量”
　　今年11月，雅安迎来了一个缤纷灿烂的秋天。
　　雅安红叶节新增加了一个景区—宝兴县神木垒景区，数十万游客涌入雅安。“瑰丽的民族文化，厚重的红色文化是当地旅游的一大看点。”宝兴县旅游局副局长夏刚说，“红叶节只是一个平台，这个平台上，展现的是绚丽的地方文化。”汇集在夹金山脚的红军文化，藏乡风情和独特的生态环境，构成了游客眼中的“地方魅力”。
　　夏刚认为，雅安的悠久历史和独特的自然环境催生的地方文化，对当地旅游产业的发展起到了巨大的促进作用。
　　在整个雅安旅游行业，这个观点不断得到佐证。
　　流传两千多年的雅安茶文化，正转变成地方产业的重要资本。
　　作为雅安悠久地方文化的重要坐标，蒙顶山已经成为雅安旅游产业的“中流砥柱”之一。名山县一处省级文物保护单位就坐落在蒙顶山。在这座已经开发的茶文化圣山上，这个明代古建筑群作为茶文化的实物载体，正在向海内外游客展示着雅安茶文化的魅力。
　　“如果蒙顶山不是‘世界茶文化圣山’，我的农家乐很难开得起来。”蒙顶山脚，农家乐老板张君笑道。经营农家乐的几年时间，让他感受到了文化旅游带来的商机。
　　张君说，茶文化是雅安最具代表性的文化标志，蒙顶山就是这种地方文化的一大载体。游客们来这里，就是为文化而来。“作为服务行业，我们是这种文化旅游的受益者，也是它的组成部分。”
　　为了将自己的农家乐更好地融入这种大环境，张君准备走“茶文化”和“川西农耕文化”路线。
　　雅安市区，一座星级酒店已走上了“地方文化路线”。该酒店前厅部经理任丽雅说，通过推出茶类饮品餐点和相关产品，这座耸立于青衣江畔的茶文化主题酒店，正在以浓厚的文化魅力吸引八方宾客。
　　雅安市旅游局相关资料显示，近几年，雅安的整个旅游产业主打“文化牌”，以茶文化和熊猫文化为两大主题，围绕城市旅游、休闲旅游、度假旅游和自驾车旅游，开发出了一批旅游精品项目，不断开拓国内外市场。
　　雅安文化旅游已经初具规模，在整个旅游行业中也已占有了相当比重。

“先天优势”里的巨大潜力
　　一个多月前，面对异常火暴的黄金周旅游市场，雅安旅游业迎来了一个高峰。但大好形势之中，雅安旅游行业也暴露出了一些不足。旅游业如何实现产业升级？文化将给旅游业发展多大助力？业内人士认为，厚重的地方文化资源，就是产业升级的潜力之一。
　　成都游客唐真曾到过硗碛。浓郁的藏族风情是他选择这里的原因。“荟萃于雅安的藏彝羌等少数民族文化，对我来说具有很大吸引力。”
　　遇上节庆，美丽的藏乡硗碛常会有民族歌舞表演。藏族大姐嘎先处就是土生土长的“演员”。今年，她和本村乡亲一起编排表演了迎接北京奥运的歌舞《追逐梦想》，在藏族传统节日“上九节”的庆祝活动里精彩上演。
　　嘎先处说，当地人自小就能歌善舞，不管是庆祝节日还是迎接远来的客人，热烈的歌舞都是常见形式。游客们也非常喜欢这类表演，对耿直豪爽的藏家风情更是充满了向往。
　　在成都游客陈梅眼里，天全县甘溪坡茶马古道遗址则散发出另一种文化魅力。这位高校教师说，悠久的茶马贸易史在雅安留下了厚重的积淀，当地保护和复原了这样一段茶马古道，就让这种文化有了实实在在的载体。“行走古道驿站间，茶马文化就不再抽象，千年茶马贸易就在眼前。”
　　对雅安地方文化的独特性，川农大文化课教师尹君认为，相对于成都、重庆等文化中心地带而言，处于古代中原文化边陲地区的雅安呈现出了异彩。“西部少数民族文化和中原文明在这里相汇，汉藏羌彝文化在这里交融，南丝路和茶马古道等古代贸易要道从这里穿过。文化的多元性构成了雅安地方文化的基础，到现在，形成了丰富多彩的地方文化。”
　　对此，雅安市文管所所长李炳中深有感触。他说，在历史上相对偏僻的川西结合部，雅安富集了众多的历史文化遗存。仅就文物来说，雅安就是四川省的文物大市。兴建中的雅安市博物馆，建成之后既是展现悠久地方文化的平台，也将成为雅安城市旅游的新亮点。
　　“对雅安而言，发展文化旅游潜力巨大。”川农大人文社科学院旅游管理专业教师耿宝江也有同感。在特色文化方面，雅安的先天优势非常明显。“雅安历史文化资源富集，主要集中于文化遗址遗存、民族风情和民俗节庆、红色文化、宗教文化和非物质文化遗产等几大方面。”
　　耿宝江认为，相对于这些旅游发展潜力，现在的雅安旅游产业对文化价值的发掘尚不到位，还没有体现出“魅力雅安”的全部风采。
　　“同时拥有多个地方文化亮点，是雅安发展文化旅游的优势。作为川西一座地级城市，雅安拥有‘大熊猫模式标本发现地’、‘世界茶文化发源地’、‘红军文化必读华章’、‘汉代文化萃大成者’、‘民族民俗文化荟萃地’等诸多文化亮点。每一个亮点背后，都拥有巨大的经济潜力。”
　　
众家共话“资源变资本”
　　这些“先天”赋予的资源，如何更好更快地转化成旅游产业发展的“资本”？
　　2007年年底，川农大人文社科学院和雅安市旅游局联合开展了“雅安历史文化遗产资源和转化利用研究”，耿宝江是研究小组成员之一。
　　经过两个多月的实地走访调研，访问了多位雅安文化界人士，研究小组全面了解了雅安文化旅游资源的分布和现状，寻求这个问题的答案。
　　研究小组认为，寻找“比较优势”和“资源整合”是这个问题的解决之道。
　　耿宝江说，任何地方文化遗产的珍贵之处都在于独有性。要在这条路上走得更快更远，就需要寻找本地具有优势的特色文化，加以深度挖掘，保护和打造，进而生产出具有鲜明地方烙印的“雅安”旅游品牌。“挖掘最有内涵的特色文化，锁定最具潜力的目标市场，打造最具代表性的文化旅游品牌，宜精不宜多。”
　　山西财经大学经济学硕士杨浩曾经在雅安生活过四年，对于雅安地方文化中蕴藏的旅游资源，他也提出了自己的观点。
　　杨浩认为，统一而有力的资源整合利用，也是挖掘旅游市场潜力的必须环节。雅安文化资源分布广，很多潜在旅游市场比较分散。“比如汉代文化和熊猫文化，在雅安多个区县都有分布。这些资源蕴藏了巨大的潜在旅游市场。只有加以整合，这些分散市场才能转化为旅游市场上的行业资本，发挥出经济潜力。”
　　同时，服务业、交通、工业等相关资源的整合，也是旅游产业快速发展的保障平台。
　　学者们所说的“地方文化资源产业化”，正在雅安旅游行业内展开。
　　雅安市旅游局相关人士表示，雅安旅游产业在“文化兴旅”道路上已经迈出了巨大步伐。通过寻找地方文化中具有经济潜力的目标市场，雅安旅游已经成功打造出了一批文化旅游品牌，熊猫文化和茶文化更成为雅安旅游的“中流砥柱”。
　　近年来，通过“一会一节”、“熊猫电影周”等一些系列大型活动的宣传和促进，推动了文化资源向旅游产业资本转化。一些文化已从抽象符号转化为旅游品牌。“文化兴旅”已经初见成效。仅2007年一年，雅安就接待游客650万人次，创旅游总收入24.85亿元。