打造特色旅游产品 用巴蜀文化"串"起四川旅游

友多

撰文： 王玲

       A 空间播报
　　让过客变留客成都拟推深度游

　　2007年1223日，应省旅游局和成都文旅集团之邀而来的20多家台湾旅行商产品部负责人考察团，结束了为期5天的“阅读成都”旅游线路考察活动。
　　此前的8月，该集团曾组织了最大规模的台湾游客包机四川游———11架包机分6批次入川，并与台湾旅行商业同业公会达成淡季包机合作协议。从今年11月到明年3月期间，台湾旅行商业同业公会将组织至少80架旅游包机，为成都送来约1.5万名台湾游客。
　　在成都文旅集团董事长尹建华心里，这只是打造特色旅游产品的第一步，最终目的是让成都从“过路站”变成国际旅游目的地，让众多国际游客停下脚步细细品味。统计显示，外国游客在蓉停留7－10天的比例在下降，一日游和停留2－3天的总量却在增加，不少游客去了海螺沟、九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山大佛和西藏等周边景点。“这是因为我们没有能把他们留住的旅游产品，成都作为国际旅游目的地的功能不鲜明。”留住游客，正是成立文旅集团的初衷。
　　下一步，文旅集团将围绕“大熊猫生态文化，金沙古蜀文明，都江堰—青城山世界文化遗产”三大品牌，推出一系列深度主题游线路。

　　B 数据空间
　　入境游：旅游大省未进前十

　　我省列入世界遗产名录5处，列入世界双遗产名录1处，列入《世界人与生物圈保护网络》的自然保护区4处，世界地质公园1处，国家4A级旅游景区19处、国家重点风景名胜区15处，全国重点文物保护单位62处，中国历史文化名城7座。到11月，全省累计实现旅游总收入1106.1亿元，同比增长22.5％。
　　作为旅游大省，在2006年我国接待入境游客人次排名前十的省市名单中，四川却榜上无名。今年11月，我省接待入境旅游者和实现旅游外汇收入比去年同期均有下降；1-11月，累计接待入境旅游者155.73万人次，同比增长23.6％，实现旅游外汇收入4.66亿美元，同比增长32.6％。

　　C 思维空间
　　用文化内涵提升入境游

　　记者：四川是旅游资源大省，为什么入境游始终难以提升？有哪些潜力还有待挖掘？
　　谭继和（省社科院巴蜀文化中心秘书长）：根据去年以前的统计，我省旅游外汇收入大幅增加，入境游客人次也在增加，可游客在四川平均停留天数远远低于全国水平。为什么？主要原因就是特色旅游产品不够。
　　我们的思维首先要从观光游转换到体验游上来。体验游是世界旅游的趋势和前沿，其包括了体验、休闲、度假、会展等很多内容，目前四川就是观光游占优势，特色旅游不够。其实我们可以结合自身优势和特色，开发出一些具有深度文化内涵的产品，比如我们是道教发源地，那就可以大力开发道教仙游。

　　昝宝毅（省社科院禹羌文化研究所副所长）：四川旅游资源是复合型的，除了生态外，历史、文化底蕴都很深厚，这是许多地方不可比的。目前，我们在民族风情和民俗文化内涵的发掘上做得很不好。四川有50多个少数民族，但很多人都不知道，我们这么多民族特色没有形成独特的吸引力。此外，对巴蜀文化、古蜀文明、三国文化的开掘也不足，没有形成特色突出的旅游线路和产品。我们在开发旅游产品时，可以结合地方特色文化，比如川剧甚至四川方言，靠文化要素来吸引游客。

　　以文化为线串起旅游产品

　　记者：怎样让潜力变成实际的产业优势？
　　谭继和：四川的景观太多，就像珍珠满滩，很漂亮，但太散，要整合很不易，所以要以巴蜀文化为线来“串”，形成神奇的自然世界、神秘的文化世界和神妙的民俗世界，这样主题才能突出，旅游宣传也要统一品牌。此外，大力发展创意产业，比如以现代高科技为主的动漫、游戏等等，也是旅游业可以拓展的空间。
　　昝宝毅：拓展旅游产业空间，要策划先行，要注重文化创意，对资源了解，理念先进且有市场眼光。其次，要加强宣传，不仅指文化宣传，还包括按市场规律进行的市场宣传。最后，要有市场作支撑，培育一批能够将资源变成产品的市场主体来经营旅游产品，进而形成产业体系。